Pożądane lesbijki i... ich firmy

Amerykańscy marketerzy już to wiedzą: przedsiębiorcy z mniejszości seksualnych to intratna szansa dla ich firm.
Jak donosi USA Today, wśród 20 milionów małych i średnich przedsiębiorstw (SME) w USA firmy, należące do lesbijek i gejów, stanowią od 0,8 do 1,2 mln. Dla porównania - przedsiębiorstwa kobiet to 6,2 mln, latynoamerykańskie 1,2 mln, azjatyckie i afroamerykańskie liczą po 0,8 mln.

Liczby te przekonały uznane korporacje do reorientacji swojej strategii biznesowej w tym segmencie. Do rywalizacji o względy "tęczowych" firm stanęli m.in. IBM, znany bank inwestycyjny J.P. Morgan Chase, Cendant oraz Wells Fargo.

IBM zbudował rozległą sieć prawie 1200 gejowskich sprzedawców, dedykowaną właśnie takim firmom. Firma starała się, aby homoseksualiści odkryli w homoseksualnych sprzedawcach IBM przyjazny i bliski wizerunek korporacji.

Marketerzy tych firm chcą jeszcze w większym stopniu, pozyskać klientów takich, jak firma Scout Productions, która wykreowała telewizyjny hit Queer Eye for the Straight Guy, oglądany równie chętnie przez hetero- i homoseksualistów. Założyciele spółki na początku finansowali swoją działalność kartami American Express. Teraz występują w reklamach telewizyjnych American Express, a ostatnio także w magazynach dla lesbijek i gejów.

Jennifer Aaker, wykładowca marketingu na Stanford Univeristy, przypomina, że takie nowe pozycjonowanie korporacji może doprowadzić do utraty konserwatywnych klientów, a czasem stereotypowe reklamy mogą zniechęcić mniejszości seksualne. Niemniej specjaliści ds. marketingu nie ustają w poszukiwaniach i swoje nadzieje wiążą z rynkiem sprzętu komputerowego, turystyką oraz wydawnictwami dla mniejszości seksualnych.

IBM został przyciągnięty przez wielomiliardowe wydatki firm GLBT na sprzęt komputerowy i oprogramowanie. Od roku strona korporacji została poszerzona o specjalny dział dla homoseksualistów. IBM nie ustaje także w reklamach internetowych, jak i prasowych (patrz powyżej). Serwis internetowy zapewnia także bezpośredni kontakt z gejowskimi sprzedawcami IBM.

Dzięki tym zabiegom wiele firm, należących do lesbijek, wybiera droższy od konkurencji sprzęt IBM. Jedną z takich lesbijek jest właścicielka firmy turystycznej Olivia z San Francisco, która wydała 400,000 $ na oprogramowanie Microsoftu. Olivia współpracuje jedynie z firmami, które partnerom swoich homoseksualnych pracowników oferują takie same świadczenia, co heteroseksualistom.

Wypożyczalnia samochodów Avis, należąca do Cendant, swoich biznesowych klientów informuje, że w identyczny sposób traktuje pary homoseksualne, jak i heteroseksualne małżeństwa. Wiosną na stronach internetowych Avis zamieścił nawet informacje o przeglądach filmów gejowskich.
Jacek Jóźwiak
Data publikacji w portalu: 2004-06-26
Podoba Ci się artykuł? Możesz go skomentować, ocenić lub umieścić link na swoich stronach:
Aktualna ocena: ocena: 0 /głosów: 0
Zaloguj się, aby zagłosować!
OPINIE I KOMENTARZE+ dodaj opinię  

aleksandra6662004-06-28 09:19
Bisnes i lesbijka to wybuchowa mieszanka. Kobieta zazwyczaj twarda w życiu, w bisnesie też jest twarda. Nie zaczynać z lesbami.


Dopisywanie opini, tylko dla zarejestrowanych użytkowniczek portalu

Zaloguj się

Nie masz jeszcze konta? Zarejestruj się!

Witaj, Zaloguj się

NAPISZ DO NAS

Masz uwagi, zauważyłaś błędy na tej stronie?
A może chciałabyś opublikować swój tekst?
- Napisz do nas!

NEWSLETTER I SPOŁECZNOŚCI

Chcesz być powiadamiana o nowościach w portalu? Zarejestruj się i zaprenumeruj nasz newsletter lub kanał Nowości RSS!
Możesz też dołączyć do naszej strony na Facebook lub Twitter. Zapraszamy!

  ZOBACZ TAKŻE  

Ostatnio komentowane:

opowiadania_erotyczne Przez sen
Rejla Piękne it's beautiful~ ♥️ opinia dodana 2019-11-30 04:16:45
muzyka Zawsze mocno żyłam i teraz mam co wspominać
Hitoshi W piątek byłam na koncercie Closterkeller. Anja jest niesamowitą kobietą, jest charyzmatyczna, silna i pewna siebie, dała przepiękny występ. Uwielbiam ją.... opinia dodana 2012-11-05 20:27:47
literatura Seks lesbijski. 101 pozycji - Schell Jude
Warto przeczytać - polecam.
© KOBIETY KOBIETOM 2001-2019